Cuenta la leyenda que éste era el grito en las redacciones de periódicos hace ya mucho tiempo. La información viajaba despacio, las agencias de noticias estaban en pañales y el redactor de turno tenía que salir a la calle a buscar algo que fuera publicable. Lo bueno del sistema era que si el periodista encontraba algo, solía ser un contenido propio, exclusivo. Y por tanto, un contenido de valor.

Hoy, entre internet, ruedas de prensa, convocatorias, e-mails y demás maravillas de la tecnología, el periodista ya no sale a la calle a ver qué pasa. El contenido exclusivo depende casi únicamente del contacto con las fuentes. Pero algo no ha cambiado: tener una noticia en exclusiva es garantía de éxito. Y en los medios on-line, más:

:: El poder del link ::
El telediario dura media hora y se va, y los periódicos caducan. Pero internet y los links permanecen. Elaborar un contenido propio y exclusivo no sólo nos garantiza lecturas per se, sino que además provocará que se hable de nosotros en la red. Los contenidos exclusivos nos generan links, y eso significa más visitas y reconocimiento.

:: En internet hay más ruido mediático ::
Más o menos todo el mundo tiene un esquema mental con las principales cadenas de televisión, emisoras de radio, periódicos y revistas que existen en su región, y sabe dónde buscar la información. En cambio, la red es una selva, y hacerse un hueco dentro de la cabeza de la gente es difícil. El contenido manda, y tener noticias exclusivas no sólo ayuda a aumentar las visitas de manera puntual, sino que puede provocar que la gente nos recuerde. Y eso es importante, porque de la misma manera que el televidente tiene su telediario (si lo ve en Telecinco, lo suele ver cada día en Telecinco), el usuario de internet acostumbra a visitar asiduamente las mismas páginas (ya sean medios o blogs) para estar al día. De manera que los contenidos exclusivos nos ayudan a distinguirnos de entre la masa mediática que es internet.

:: Frente al ‘vía’, contenidos propios ::
La gran crítica a los blogs: son repicadores de contenido, no son medios, sólo copian de los medios de verdad… Por definición, un blog no es eso. Se puede hacer un blog de calidad con contenido propio, y de hecho los grandes blogs se nutren de contenidos suyos. Una web basada en refritos de otras webs puede ser interesante (porque es más cómodo leerlo ahí que entrar a decenas de sitios), pero eso no es un medio. Los contenidos exclusivos nos separan de los pseudo-medios.

:: Compartir (2.0) ::
Esa milonga de la web 2.0 también tiene su aplicación en este mundillo de los medios on-line. ¿Alguien se imagina a cualquier revista del corazón compartiendo unas fotos escandalosamente exclusivas? ¿O a una cadena de televisión cediendo a la competencia una entrevista imposible de conseguir? Pues en internet no sólo existe eso, sino que hay que hacer eso. Especialmente, los medios pequeños y medianos.

Éste es el tráfico de Consolas.com durante los tres últimos meses. ¿A qué se debe esa subida? A dos cosas. En primer lugar, a que se publicó un contenido en exclusiva mundial: las primeras imágenes de la nueva versión de Xbox 360 que prepara Microsoft. Dentro del contexto de los medios on-line del gremio (consolas y videojuegos) es una bomba, ya que las exclusivas casi siempre son cosa de webs americanas o japonesas.

En segundo lugar, y tan o más importante, una vez publicado el contenido éste fue remitido vía mail a otros “medios 2.0″ (peces gordos), para que ellos también lo publicaran. ¿Para qué? En el caso de Consolas.com, esa noticia no sólo sirve para provocar un pico de tráfico, sino que puede dejar un colchón de futuros usuarios. Al mismo tiempo, para los peces gordos no es contenido exclusivo, pero sí muy interesante, y por tanto publicable.

En internet, donde manda la inmediatez, un contenido exclusivo tiene la desventaja de que se tiene que cocer a fuego lento, pero no hay duda de que invertir tiempo en investigar, en buscar, en pedir, etc, da sus frutos. El éxito en los pequeños medios on-line no está publicar mucho, sino en publicar bien, y nada como un contenido propio para eso.